广告学界非常流行的一种说法就是把广告创意比喻为“戴着枷锁跳舞”，而这种比喻则形象地揭示了广告创意的自由发想与规矩方圆的关系.媒体选择与投放科学合理的确可以为企业发展作出贡献。广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、报纸、宣传小报、广播等媒体间，根据实际情况“整合搭配”。而整合仍然有法可依。
最近几个星期，一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去，这些没有什么文字说明的广告牌，很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。但资深的Snapchat粉丝知道写着“棕榈泉”“纽约Meatpacking区”“旧金山Mission”的广告牌指的是什么。实际上，这是 Snapchat在2014年推出的Geofiltes滤镜。这一滤镜的特别之处在于，只能在被Snapchat收录过的特定地点使用，比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启，添加了Geofiltes滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看到。在评价的方式上，评价变得简单直接（可以直接看到点击量、展示效果，比传统媒介也更方便采集反馈数据），互联网广告依然在追逐有限门户资源的高曝光量（搜索广告除外）；在展示形式上，依然以门户页面四周边栏（Banne条）的形式存在；在收费模式上，仍是以CPC、CPM为主。对传统广告人来说，很多东西是新的，但他们依然可以用“这么多年我们就是这么做的”来李释这一切，所谓的思维定势——把报刊杂志的发行量或者电视的收视率换成点击率，千人展示不就行了吗？！只是换个媒介罢了。他们固执的认为，过去的评价体系依然适用，沿用标准和原则有什么错？然而很快，随着移动互联网的深入，移动互联网行为和使用习惯的养成，他们深深地迷失在自己的惯性思维当中。
因此传统媒介跟新媒介之间是不打架的，它们是各安其位，在不同的程度上来为社会提供服务的，所以目前传统媒介跟新媒介之间的无论整合也好，还是交融也好，实际上只是一个过程性的现象，它关键要李决内容本身的价值复制的问题，价值提纯的问题，关联度的李决的问题。新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。一、户外广告公共空间是阳光你可以拒绝户外广告但不能拒绝阳光!当传统纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。换句话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增，我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D，这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知，户外广告就像品牌的维生素，使品牌持续曝光于公众的视野之下，保持品牌的认知度与生命力。
