白天的时候，他是这样滴!是不是看上去和一般的广告没什么不同?但是到了晚上，就完全不一样啦!有没有一种他正在注视你的感觉呢?没错，这就是凯迪拉克刚刚上市的新旗舰CT6的户外广告，能猜出这是哪里吗?关于CT6这辆车是如何拉风如何帅就不用多说了，入门款的售价也是堪称业界良心，不过我还是头一次知道户外广告牌还可以这样用来这样宣传他的“星瀑式自适应非直射型LED前大灯”的。这是Snapchat第二次大规模地使用户外广告牌。在去年，Snapchat的广告牌也出现在了美国不少地方。和这次的滤镜广告相比，去年的广告更加简单——黄色底板上只有Snapchat的白色幽灵标志，也没有任何说明。
曾几何时，纸媒广告业务员是由报社资深行业记者组成的经营团队，以新闻为导向、以行业经验为导向。在报纸的巅峰时期，业务员们坐在办公室里等着各公司的CEO或者营销总监登门拜访，提出市场营销建议、确定广告投过意向。那时候的业务员不能称为业务员，而是行业分析师，更是甲方。想要刊登广告的企业需要排队申请，广告价格打个9.5折都需要集团社长签字，企业想要送个300字软文那更是天方夜谭。笔者没有享受过纸媒黄金期的肥美。曾向一报社十年的老员工了李当年的情形，记得他说过这样一些神话级的故事：早上上班办公室门一开，部门领导开始突击发钱，一发就是5000元以上，而且都是现金！与那时候的报社相比，年会称土豪的互联网公司们都相形见绌了吧。 新媒体的具体形态如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。 随着媒体技术的不断发展、创新，广告可投放的新媒体也不断涌现，如博客广告就是近些年迅速发展起来的媒体形态。 媒体选择，整合才是硬道理 众所周知，企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度，促进消费者购买、提高销量，但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒体，看到广告的消费者也并非都会成为潜在顾客，这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告。
然而随着移动互联网的深入，越来越多的从业者发现，移动互联网并不是互联网的简单延伸，在移动互联网上做广告跟传统的互联网广告还是有着很大的不同。而这种差别，是人们从传统媒介过渡到互联网媒介并未体会到的，可能是一场变革，而不是迁移。移动互联网需要自己的一套体系，就像人们当初搭建互联网广告体系那样（所谓体系，即指导人们如何投放、如何评估投放效果的标准和原则）。而恰恰在这一体系未构建起来之前，广告人该怎么做呢？传统的广告思维乃至（互联网）广告体系为什么不适用于移动互联网？且看分析：传统广告惯性下的两大误区从传统媒体过度到互联网，虽然感觉有一个质的飞跃，但还是有很多传统广告思维的延续。从业多年的广告人们往往是这么干的：在媒介上，把传统的媒介搬到了互联网上；最近几个星期，一些没有品牌LOGO的户外广告牌开始在美国各大地区出现。乍一看上去，这些没有什么文字说明的广告牌，很像是一些地区在公路两旁设置的欢迎问候。但资深的Snapchat粉丝知道写着“棕榈泉”“纽约Meatpacking区”“旧金山Mission”的广告牌指的是什么。实际上，这是 Snapchat在2014年推出的Geofiltes滤镜。这一滤镜的特别之处在于，只能在被Snapchat收录过的特定地点使用，比如迪士尼乐园等。这一基于地理位置的滤镜会在用户到达某一地点后自动开启，添加了Geofiltes滤镜的照片也只能被到达这一地点的好友看到。
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